Hace un par de meses, en el maratón de Boston, la marca de tenis de la palomita cometió una pifia de mercadotecnia increíblemente impensable para una compañía que siempre se ha destacado por hacer eso bien.
Si bien es discutible que un enorme letrero que decía “Corredores bienvenidos, caminadores tolerados” tal vez no deba ser tan controvertido en el marco de una de las carreras de élite más importantes del mundo, lo cierto es que quienes usan esos zapatos —millones de personas que jamás calificaríamos para Boston— nos sentimos señalados por nuestra velocidad y por nuestro esfuerzo ninguneado.
Sin embargo, la fórmula de irse con las grandes estrellas atléticas es una que nunca les ha fallado. Así que, para su comercial del Mundial, abrieron la cartera y —como llamaron al anuncio— rompieron el guion. LeBron James, Cristiano Ronaldo, Mbappé y hasta Jorge Campos enloquecen en un estudio de cine y dominan el balón de tal suerte que se vuelve una proeza de aparente continuidad y tomas de plano secuencia, que hacen que esto nos interese hasta a quienes pensamos ir a ver la película de Spielberg en vez del partido inaugural del Mundial.
Y luego Kim Kardashian, Channing Tatum, Travis Scott y hasta Ted Lasso. Es difícil pensar en muchos públicos que no se vean aludidos por este —en efecto— cortometraje, que además se volvió un semillero para contenidos en redes sociales que realmente no parecen parte de un comercial.
No sólo dejó atrás la pifia de Boston. El video también cuenta controversias propias, como que sale Cole Palmer, de Inglaterra, que no fue convocado para su selección este 2026.
Pero todo eso es buena conversación alrededor de una marca que había batallado por conservar su liderazgo, que lo estaba perdiendo por diversos motivos y que ahora vuelve fuerte —al menos a la conversación colectiva— de cara a este Mundial.