Hace años, el lanzamiento de los grandes trailers ocurría solamente en el cine y solo con las cintas más esperadas. Secuelas, generalmente, del nivel de Star Wars.
Eran tiempos en los que los fans compraban boletos para cintas que no tenían particular interés en ver, con tal de estar ahí y celebrar las primeras vistas de sus grandes producciones.
Años después fue en el Súper Tazón donde esto ocurría, pero hoy sería iluso pensar que esto pasaría en otro lado antes que en las plataformas digitales.
Así que no debe sorprendernos que haya tanta emoción y, particularmente, planeación alrededor de las cintas que aún revolucionan a los fans; en el caso de El Diablo viste a la moda 2, esos fans llevan ya dos décadas esperando.
Lo interesante sobre el último trailer antes del estreno, el 30 de abril, es que cuenta mucho más de lo que pensábamos sobre la trama. No lo suficiente como para arruinar nada, pero sí lo es para lanzar el sencillo que Lady Gaga y Doechii hicieron exclusivamente para la cinta.
Eso es usar las plataformas, las alianzas y las filias a favor de todos, porque si bien ya nadie compra un boleto de cine para ver el trailer de otra película, tampoco tenemos ya MTV para celebrar, como antes, eventos de la cultura pop como estos.
No nos equivoquemos, esto es un evento que monetiza, promueve y reúne patrocinios al mismo tiempo. Es brillante, viral y funciona para los fans. También es bueno señalar cuando algo funciona, ¿no?
Hace unos días, en entrevista con Steven Colbert, Meryl Streep dijo que la primera cinta tuvo que pelear por cada centavo de presupuesto porque la consideraban chick flick y las cintas encabezadas por mujeres no eran éxitos.
Dos décadas después queda claro que eso nunca fue cierto. ¿Y qué creen? Esta vez sí les dieron el presupuesto que pidieron.