Christopher Nolan y Universal dejaron claro que para las funciones previas de La odisea sólo quieren a crítica y periodistas, no influencers. Esto se celebró en la industria por los mismos motivos que aplaudimos que el cine de Nolan no se ajusta a modas, sino a la narrativa. Se festeja el deseo de tener conversaciones libres de la tiranía del engagement, apostando por un cine consecuente, no formulaico. Obviamente, otros lo consideran una exclusión injusta.
En tiempos donde peleamos por los espacios, y la credibilidad se equipara al éxito en el algoritmo, resultaría fácil dividirnos en "ellos y nosotros". Pero hay otra lectura: al blindar estas funciones, Universal no solo protege la película; orquesta una campaña de prestigio. Buscan moldear el consenso de la crítica tradicional rumbo a los premios antes de que el ruido de las redes tome el control. Al final, ni todos los influencers son improvisados, ni todo periodista es garantía de profundidad. El asunto es: ¿hacemos promoción o cuidamos producciones hechas para la posteridad? ¿Es nuestro ego el que está en juego o profesiones enteras?
Hasta ahora, la conversación giraba sobre la corrección política del casting, la batalla por pantallas IMAX y si Lupita Nyong'o es ideal para interpretar a Helena. Nolan seguramente busca otras preguntas. Aunque no todo es seriedad: Matt Damon asaltó el programa de Jimmy Kimmel -su gran némesis cómico- usando un caballo de Troya para promover la cinta. Si eso no es influencerismo con presupuesto, no sé qué lo sea.