Las campañas publicitarias a través de plataformas digitales forman parte de las estrategias para llegar a la mayor cantidad de audiencia, y la propaganda política no es la excepción, por ello es que MILENIO Estado de México, realizó un análisis al monto gastado por las candidatas a la gubernatura del Edomex, en Facebook del 1 de abril al 1 de mayo del 2023.
Actualmente, la contienda electoral por el Estado de México se disputa entre dos coaliciones: 'Juntos Haremos Historia', liderada por la candidata de Morena Delfina Gómez Álvarez, y 'Va por el Estado de México', con Alejandra Del Moral a la cabeza, quienes buscan mostrar una cercanía con los votantes y, sobre todo, que su mensaje llegue al público adecuado.
Para lograr lo anterior, recurren a plataformas como Facebook, la segunda red social más ocupada en México, según una encuesta realizada por Statista. Sin embargo, para lograr su cometido deben destinar recursos para que los anuncios alcancen grandes cantidades de visualizaciones.
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MILENIO Estado de México, realizó una investigación sobre los gastos que han realizado las candidatas a la gubernatura del Estado de México en los primeros días de campaña.
Delfina Gómez
La representante de la coalición 'Juntos Haremos Historia', conformada por Movimiento de Regeneración Nacional (Morena), PT (Partido del Trabajo) y Partido Verde Ecologista (PVEM), ha pagado por 226 campañas, al corte del mes de mayo.
Esto representa un gasto de entre un millón 773 mil 550 y 2 millones 091 mil 060 pesos. Entre ellas sobresalen tres campañas, una a la que invirtió casi 125 mil pesos y dos más que rondan los 100 mil pesos. Las cuatro tuvieron un alcance menor al millón de usuarios de Facebook.
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Además, el principal objetivo de la propaganda de la candidata son jóvenes de entre 18 a 34 años, quienes predominan en las estadísticas que ofrece la plataforma sobre cada campaña.
Alejandra Del Moral
La responsable de representar la alianza ‘Va por el Estado de México’, Alejandra Del Moral, ha mostrado un menor interés por las campañas a través de Facebook, pues tan sólo ha realizado 33 operaciones, con una media de un anunció por cada una, al momento de escribir esta nota.
Éstas representan un valor de entre 687 mil 896 pesos y 841 mil 383 pesos. En este caso, sobresalen tres campañas a las que le destinó mayor presupuesto, mismas que están inactivas. La primera con un valor de casi 175 mil pesos y dos más de entre 100 mil y 125 pesos.
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En el caso de la cuenta de Alejandra Del Moral, los spots alcanzan mayormente a un público de entre 34 a 44 años, aunque en algunas de sus campañas predomina una audiencia más joven de entre 18 a 25 años.
Aclaraciones sobre los montos
Es importante considerar que Facebook hace una estimación del presupuesto total destinado para cada campaña, por ello es que se mencionan cantidades próximas, ya que algunas de las campañas están activas o no se revela el monto neto.
Los importes que nos ofrece la plataforma están sujetos a las acciones o resultados obtenidos por anuncio.
Si alguna de las campañas está en circulación o activas los importes pueden modificarse y el importe total se verá reflejado después de 48 horas en que haya finalizado la campaña en Facebook. Es decir de un día a otro las cantidades pueden subir en miles, ya que como se inició al principio esta plataforma es la segunda más utilizada en México.
OMV