El pleno de la Cámara de Diputados aprobó la nueva Ley para la Transparencia, Prevención y Combate de Prácticas Indebidas en Materia de Contratación de Publicidad, con el fin de transparentar la información de contratos y adquisición de espacios publicitarios para evitar su reventa y pagos en especie.
Avalado con 339 votos a favor, 92 en contra y nueve abstenciones, el ordenamiento establece disposiciones para prevenir y combatir prácticas comerciales que constituyen una ventaja indebida en favor de personas determinadas, y en perjuicio de anunciantes y consumidores.
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Las disposiciones de esta nueva ley serán aplicables a los actos, contratos, convenios, acuerdos, procedimientos o cualquiera que sea el nombre o denominación que se le dé y que celebren, entre sí, dos o más agencias, anunciantes y medios de comunicación.
Prevé que las agencias que prestan servicios a los anunciantes no podrán, simultáneamente, prestar servicios a los medios de comunicación.
“Las agencias estarán obligadas a informar al anunciante de las relaciones financieras que tiene con el o los medios de comunicación que pretende contratar”, señala.
El proyecto enviado al Ejecutivo para su publicación y entrada en vigor establece multas equivalentes a 2 por ciento de sus ingresos para aquellos anunciantes o agencias que no celebren un contrato en los términos que establece esta ley, así como al medio que no entregue directamente al anunciante la factura e información requerida.
Considera asimismo multas hasta por el equivalente a 4 por ciento de sus ingresos para las agencias que adquieran espacios publicitarios, por cuenta propia, para su posterior reventa a un anunciante.
“La misma sanción aplicaría para la agencia que recomiende a un anunciante o contrate por cuenta y orden de éste, un medio de comunicación con el que tiene relación financiera o que, deliberadamente comunique al anunciante información falsa o distorsionada sobre las características del medio referido”, señala.
En caso de reincidencia, se impondrá una multa hasta por el doble de los montos señalados”.
El documento avalado señala que las denuncias derivadas de las disposiciones de esta ley se sustanciarán y procesarán por la Comisión Federal de Competencia Económica.
VJCM