Actualmente, la comunidad hispanohablante de Twitch representa el 8.47% de la plataforma, ocupando un tercer lugar en número de canales en español dentro de Twitch – por debajo de Rusia, en segundo lugar, y Estados Unidos –, sin embargo, el español es el segundo lenguaje con mayor presencia, sólo por debajo del inglés. Esto nos habla de lo que representan los países hispanohablantes para la plataforma de contenido streaming y lo importantes que han sido las contribuciones de sus usuarios en los últimos años.
“Hoy en día la comunidad hispanohablante es de las más fuertes del mundo y algo que la hace particularmente fuerte es que todos trabajan muchísimo el uno con el otro”, explicó Ignacio Estanga, vicepresidente de partners en LATAM e Iberia para Twitch. “De Chile, Argentina, México, España… Todos están de acuerdo con que hacer contenidos juntos es lo mejor, contenidos serializados jugando GTA (Grand Theft Auto), Minecraft o Roblox”.
“Ese tipo de ‘networking’, esa apertura a participar en eventos aunque no sean en tu propio país, es lo que hace la diferencia más grande y permite que pasen cosas como La velada, que tuvo récord de ‘viewership’, el cual rompe por tercer año consecutivo como el evento más grande de ‘live streaming’ en todo Twitch”.
Estanga platicó con MILENIO minutos antes de dar su primera charla en la VidCon 2024, el evento que busca conectar a los mejores creadores de contenido digital, y profundizó en las razones que han llevado a la comunidad hispanohablante a destacar dentro de Twitch, incluso frente a otras grandes potencias del entretenimiento digital.
“El poder de la comunidad es saber cómo mezclar a todos, incluso artistas que son creadores de contenido en Twitch, todos juntos en un mismo lugar, como streamers, y eso vale muchísimo. La empresa quiere duplicar eso en todos lados, entonces, una gran parte de lo que hacemos es crear herramientas para que la gente pueda brincar más fácilmente”, detalló.
Además de esa primera plática, Ignacio también hablará sobre la ‘nueva generación de creadores en Twitch’, un movimiento que va de la mano con las novedades que Twitch presentó para sus usuarios con la intención de apoyarlos durante su proceso de creación de contenido con herramientas digitales que optimicen tanto su trabajo, como su experiencia como espectadores.
“Cuando comencé a hacer streams, en el 2011, todo era muy rústico, no había muchas herramientas ni tanta literatura de cómo hacer un buen stream. Todo era muy ‘hit or miss’. Salía bien o no, incluso desde la parte técnica. Ahora tienes muchas herramientas y nuevas maneras de hacer algo y ese tipo de cosas son las que hacen a un creador de contenido completo”, comentó Ignacio.
“A nosotros nos gusta meternos y echarles una mano en lo que quieran hacer. En el caso de La velada, estuvimos ahí como el equipo técnico de Twitch y los apoyamos con eso, pero también hay streamers que llegan con un concepto que no saben como hacer y Twitch ayuda con la parte de producción, a conseguir patrocinadores, etcétera”.
Estanga destacó el caso de festivales musicales como Vive Latino o Corona Capital, en los que colaboraron todas las unidades de trabajo de Amazon (como Amazon Music y el mismo Twitch) para “hacer muy buen contenido” relacionado con estas experiencias. Es por eso que, tomando como referencia que los contenidos más vistos en Twitch son videojuegos y “Just chatting” (un sector enfocado en la conversación e interacción de streamers con seguidores), la plataforma se ha comprometido con apoyar a la diversificación de la oferta de entretenimiento a través del apoyo de creadores hispanohablantes.
Desde el primer día de la VidCon 2024, Ignacio Escanga destaca que en un evento como este: “Lo más importante para Twitch es contarle a la gente las novedades que tenemos en el servicio. Entré a esta empresa hace más de 10 años y presencié cuando el enfoque era solamente gaming”.
“Ahora, estamos con música, artes creativas, profesores que dan clase en Twitch, hasta un padre que dio misa en la plataforma durante la pandemia… Muchas cosas que nunca imaginamos que iban a pasar. Y cuando pienso en VidCon como evento, pienso en el lugar donde se mezclan estos grandes creadores de contenido y es un buen lugar para contar todas las novedades y qué es lo que funciona más en Twitch (...) La gente quiere conectar con ellos. Quiere pasar tiempo y tener una interacción genuina con ellos. Ese es el fuerte real de Twitch y también vine a contar esa historia”.
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¿Cuáles son las novedades más inmediatas de Twitch?
Ignacio Estanga, VP de partnerships en LATAM e Iberia para Twitch, destacó que el desarrollo de la aplicación móvil de Twitch es una de las novedades más importantes de la historia reciente de la plataforma, pues responde a las necesidades que muchos creadores y usuarios han tenido por muchos años e incentiva la incorporación creativa de este elemento móvil para los streams.
“La aplicación móvil está realmente buenísima porque muchos streamers querían algo que les ayude a crear otros creadores de contenido de forma rápida y fácil. Uno entraba a Twitch al canal que iba a ver, pero ahora tienes oportunidad de hacer ‘swipe’ y encontrar nuevos canales”, detalló.
“La gente todavía se está acostumbrando porque es una interfaz completamente nueva, pero esto agrega muchísimo valor a esos canales que sentían que no los podían encontrar y ahora pueden hacerlo”.
Además compartió la novedad en el sector musical, en donde DJ’s que hagan stream pueden tener acceso a bibliotecas de música para ‘mixear’ en vivo. Esto se une a las sorpresas que formarán parte de la TwitchCon que se realizará en septiembre, en donde habrá muchas más novedades.
AMG