Este 2020, las marcas de las compañías aumentaron su valor en 277 mil millones de dólares, para alcanzar los 5 billones de dólares, es decir, 5.9 por ciento más, respecto al año anterior, esto pese al coronavirus SARS-CoV-2, que causa la enfermedad covid-19, reveló la lista BrandZTM de las 100 marcas con mayor valor que publica Kantar y WPP.
Las compañías más valiosas "han demostrado ser más resistentes y menos volátiles" en la crisis del covid-19 "de lo que lo fueron durante la crisis económica mundial de 2008-2009".
No obstante, el estudio apunta que, antes de la pandemia, el valor total de las marcas más valiosas era 9 por ciento superior al actual.
La multinacional estadunidense Amazon se mantiene como la marca más valiosa del mundo por segundo año consecutivo con un crecimiento del 32 por ciento hasta alcanzar los 415 mil 900 millones de dólares, 100 mil millones de dólares más que el año anterior.
La empresa de comercio electrónico aparece seguida de Apple (2), con un crecimiento del 14 por ciento respecto al año anterior, y Microsoft (3), que recupera la tercera posición con un crecimiento del 30 por ciento gracias a su ecosistema de trabajo habilitado en la nube que ha permitido trabajar durante la pandemia.
Es de destacar que MasterCard, entra por primera vez entre los 10 primeros puestos de esta lista.
Zara y Movistar, las únicas españolas del Top 100
La marca de moda Zara, en la posición 57 y la de telecomunicaciones Movistar, el sitio 80, continúan siendo las únicas marcas españolas presentes en la clasificación.
Ambas han reducido su valor de marca respecto a 2019, 6 por ciento en el caso de Zara hasta alcanzar los 21 mil 286 millones de dólares (alrededor de 18 mil 916 millones de euros) y 14 por ciento en el caso de Movistar hasta los 16 mil 658 millones de dólares.
Las marcas de tecnología continúan predominando en el ranking y ya representan más de un tercio, con 37 por ciento del valor de marca en el Top 100.
Tik Tok llega al ranking
El informe destaca la entrada al ranking de la red social Tik Tok, en la posición 79 y con un valor de 16 mil 900 millones de dólares.
Por regiones, las estadunidenses representan más de la mitad de las 100 marcas más valiosas, mientras que las asiáticas una cuarta parte, con 17 procedentes de China y dos de Japón.
Por sectores, el "retail" es la categoría que más crece en 2020, con un incremento del 21 por ciento impulsado por los principales actores del comercio electrónico.
Además, destaca la categoría de medios y entretenimiento, donde más de la mitad de las marcas de esta categoría están en el Top 20, incluyendo a Netflix, en la posición 26, que ha subido 8 posiciones y alcanza un valor de casi 46 mil millones de dólares.
MRA