El entusiasmo generado por las victorias de la Selección Mexicana en la Copa Mundial de la FIFA 2026 también se ha convertido en una oportunidad de mercadotecnia para las marcas.
Como parte de esta estrategia, Coca-Cola presentó una colección de latas conmemorativas que recuerdan los triunfos de la Selección Mexicana durante la fase de grupos del Mundial, una iniciativa con la que busca extender el alcance de su patrocinio con la FIFA, alianza que mantiene desde 1974 y que continuará vigente hasta 2030.
Este tipo de lanzamientos buscan convertir el empaque en un elemento que llame la atención desde el anaquel, incentive la compra compulsiva y al mismo tiempo, se transforme en un artículo de colección, aprovechando la alta exposición que genera un evento deportivo de alcance Mundial.
"Desde Coca-Cola hemos querido dejar un legado de muchas maneras, no solo en la cancha, sino también fuera de ella. A través de las experiencias que hemos desarrollado durante todo el año para los consumidores, hoy queremos conmemorar el esfuerzo, la entrega y el camino que ha construido la Selección Mexicana con estas latas de colección", señaló Carmen Méndez, vicepresidenta de Mercadotecnia de Coca-Cola México.
La estrategia no ha sido exclusiva de Coca-Cola, ya que Carnation también lanzó una edición especial de sus empaques de Leche Evaporada con diseños de playeras de fútbol, las cuales también incluyen diferentes nombres impresos para incentivar que los consumidores busquen el suyo y completen la colección.
Durante esta temporada mundialista las ediciones limitadas y los productos coleccionables se han convertido en una estrategia frecuente para aumentar la visibilidad de los productos en el punto de venta, diferenciarse de la competencia y aprovechar el vínculo emocional que generan los eventos deportivos de gran escala.
De esta forma, el Mundial se ha convertido en una oportunidad de negocio para las empresas patrocinadoras y de alimentos, que buscan extender el impacto de un evento deportivo hacia el consumo cotidiano, utilizando el diseño y la exclusividad como herramientas para atraer la atención del público.
AG