Coca-Cola, la marca más comprada en los hogares mexicanos

Las marcas nacionales son las más compradas por los consumidores del país, expuso Fabián Ghirardelly, country manager de Kantar Worldpanel México; sin embargo, Coca-Cola encabeza el ranking entre las marcas más elegidas.

De acuerdo con el primer estudio Brand Footprint en el país realizado por la consultora, en el top 10 de las marcas con más frecuencia de compra (consumer reach point) el sector de alimentos lidera el listado.

De las 10 marcas que lideran el gusto de los consumidores nacionales, seis son locales: Bimbo, La Moderna, La Costeña, Alpura, Lala y Nutrileche.

"Las marcas globales tienen un tremendo desafío para competir con las locales", afirmó el directivo, quien añadió que esta es una tendencia a escala global.

Afirmó además que las marcas nacionales han hecho un buen trabajo. En el caso de la Moderna, refirió que éste ha sido un caso de memoria colectiva pues prácticamente la empresa ya no ha hecho esfuerzos publicitarios por incrementar su participación de mercado.

El ranking en el país se encuentra liderado por Coca-Cola, con una penetración en 98.5 por ciento de los hogares y un consumo por hogar de 65.8 veces al año; seguido se encuentra Bimbo, con una penetración en 99.5 por ciento de los hogares del país y un consumo de 30.7 veces al año; Lala, con una penetración de 95.7 por ciento y un consumo de 28.9 veces; Nutrileche, con una penetración en 78 por ciento de los hogares y un consumo promedio de 27.5 veces.

GGA