Coca-Cola es la marca más elegida por el consumidor mexicano, según el último estudio de la consultora Kantar, donde se resalta que la refresquera llegó a una penetración de mil 181 millones de consumer reach points, que se obtiene por el numero de hogares por la cantidad de hogares que compran esa marca.
En el caso de Coca-Cola, señalaron que es una compañía que se distingue por estar cerca del consumidor, y que ha impulsado campañas en favor del medio ambiente y tienen una muy buena estrategia de ejecución, lo que ha ayudado a que tenga este lugar en el ranking.
Durante los resultados de su informe Brand Footprint, señalaron que en el top 10 de las marcas favoritas de los consumidores mexicanos entró por primera vez McCormick. con 161 mil consumer reach points, quedando el ranking de la siguiente forma:
- Coca-Cola
- Lala
- Bimbo, que perdió una posición
- Alpura
- Pepsi, que ganó dos puestos en la preferencia de los consumidores y se ubica por primera vez en el top 5
- Nutrileche, perdió una posición
- La Moderna, que perdió una posición conforme el año anterior
- La Costeña
- Nescafé, que se mantiene en el noveno
- McCormick
Los especialistas añadieron que Knorr salió del top 10 de las marcas y que la primera marca de cuidado personal que aparece es Colgate, en el número 12, resaltando la importancia que han obtenido las marcas de bebidas y alimentos en los consumidores mexicanos.
Hay marcas que la consultora resaltó como casos excepcionales, tal es el caso de Bonafont, que ganó 19 puestos, posicionándose actualmente en el lugar 26, así como Salvo, que ganó 13 posiciones y ocupa actualmente el puesto 20.
“Salvo estuvo trabajando mucho en la distribución de su marca y ha crecido por su exitosa ampliación de línea y el precio de su valor atendiendo las necesidades de su valor (…). En el caso de Bonafont también fue un tema de hábitos y es la marca que más consumidores está atrayendo, lo que se puede lograr ampliando su distribución”, añadió Francisco Luna, gerente de Kantar México.
Cambia comportamiento del consumidor
Kantar señaló que el consumidor cambió después de la pandemia, esto por el incremento en los precios y la inflación; a pesar de esto, el consumo lo marcan como el terreno positivo y que del 52 por ciento de las remesas su principal uso es para el consumo humano.
Afirmaron que hay un consumidor más racional que exige más cuestiones a las atención al medio ambiente, desapareciendo así la imagen del consumidor de 2019, ya que este año la preocupación principal es el precio y después el medio ambiente
La consultora añadió que seis de cada 10 marcas no han logrado aumentar los puntos de contacto con su comprador, pero 97 por ciento de las marcas ganadoras lo hacen con una penetración mejorada.
AMP