El año pasado, los consumidores mexicanos compraron cerca de 98 marcas de productos de consumo masivo, es decir, cinco más que en 2022.
Con más visitas a los centros de consumo todos los días, el crecimiento de formatos como bodega, hard discounters, y el canal de comercio electrónico, los hogares del país se vuelcan sobre varias marcas consolidadas, aunque un persistente escenario inflacionario a la alza ha permitido que las marcas propias también ganen terreno en su preferencia. En MILENIO te decimos cuáles y por qué son las marcas favoritas de los mexicanos.
En promedio, cada hogar del país gastó en 2023 alrededor de 37 mil pesos en marcas del segmento, lo que representa un incremento de 10 por ciento, relacionado principalmente con los incrementos de precios producto de la inflación.
La investigadora de mercados Kantar dio a conocer los resultados de su estudio Brand Footprint México, con el que mide cuáles son las marcas más elegidas en el país.
Entre los resultados destaca que 49 por ciento de las elecciones de los compradores son hacia marcas locales; 23 por ciento del gasto se destina hacia opciones premium y 6 por ciento, a las marcas privadas (o propias).
¿Cuáles son las marcas favoritas de los mexicanos?
Para elaborar el reporte, la consultora tomó en cuenta la métrica de Consumer Research Points (CRP), índice que considera la frecuencia y número de veces que se adquiere una marca.
Cristopher Garfias, director de Servicios al Cliente, explicó que después de la pandemia el consumo se ha mantenido de manera positiva aunque su crecimiento es moderado.
El directivo explicó que ante el incremento salarial y la participación de los programas sociales, se ha impulsado el consumo de productos de personas que se encuentran en el estratos sociales más bajos, quienes están dispuestos a experimentar más con otro tipo de alternativas, como las que ofrecen las tiendas de descuento.
En 2023 aumentó la compra de productos que no son básicos como el agua mineral, bloqueadores, crema de avellanas y acondicionadores. En contraste, toallas de papel, chocolate de mesa, leches en polvo, tintes, entre otros han perdido mercado durante el año.
Y aunque son varias las marcas que han tenido desempeños importantes, las líderes han mantenido su presencia desde hace algunos años.
“Lo que hemos visto que ha impulsado el crecimiento sostenido de las marcas es que estén presentes en todos los canales y continúan innovando”, consideró Patricia González, directora de Servicios al Cliente para la empresa.
Según el ranking Brand Footprint de México realizado por Kantar, las 10 marcas más buscadas por los mexicanos son:
- Coca-Cola, con mil 444 millones de CRPs
- Lala, con 553 millones
- Bimbo, con 466 millones
- Pepsi, con 329 millones
- Alpura, con 313 millones
- Nutrileche, con 252 millones
- Moderna, con 225 millones
- La Costeña, con 201 millones
- Nescafé, con 177.7 millones
- Knorr, con 159 millones.
Pero hay marcas cuyo crecimiento ha sido más sobresaliente que otras, por ejemplo Pepsi que tiene 65.3 puntos porcentuales de penetración y creció 14.2 por ciento de CRP logrando que un millón 629 mil 530 hogares la incluyeran en su carrito de compra.
Además de que incrementó el doble de su presencia en el desayuno de los mexicanos y en el momento del snack.
Otros casos notables han sido Santa Clara, Dove y Herbal Essences que aún cuando tienen un perfil premium ya han alcanzado a otros niveles socioeconómicos.
Detrás del top 10 se encuentran McCormick, Colgate, Cloralex, Bonafont, Peñafiel, Epura, Marías Gamesa, Jarritos, Red Cola y Jugos del Valle.
El listado lo completan Jabón Zote, Maruchan, Jumex, Pétalo, Ciel, Cheetos, Suavitel, Doritos, Salvo y Sabritas.
Marcas propias, ganando terreno
A pesar del incremento de compra de los consumidores, las marcas propias siguen creciendo de manera exponencial, pues en el país tienen una penetración de 99 puntos, lo que se traduce en que todos los mexicanos tienen en sus carritos al menos una de estas opciones.
Además de que alcanzan 738 mil 600 millones de CRP, que es 25 por ciento más que en 2022.
Las cadenas que ganan más CRP con sus marcas propias son Bodega Aurrera con 176 y Tiendas 3B con 114.
“Tienen mucho alcance y hay mayor regularidad y menos estigma sobre este tipo de compras. Great Value sigue liderando el segmento porque tiene presencia tanto en Walmart como en Bodega Aurrera, pero empresas como 3B también tienen fortalezas importantes y siguen creciendo”, compartió Fabiola Parrilla, directora de Desarrollo de Servicios para Kantar.
En tanto, las categorías preferidas de los mexicanos en estos formatos son:
- Agua embotellada con 27.3 por ciento de frecuencia.
- Leche líquida con 4.6 por ciento de frecuencia.
- Papel higiénico con 16.2 por ciento.
- Botanas con 28.6 por ciento.
- Galletas con 16.2 por ciento.
CMOG