A medida que se acerca el Mundial de futbol, el entorno empresarial en México vive una transformación acelerada. La expectativa no solo gira en torno al deporte, sino al impacto económico, social y comercial que traerá consigo.
En este contexto, el networking se posiciona como una de las herramientas más poderosas para emprendedores y pequeñas y medianas empresas.
“Estamos realmente el día de hoy a poquito menos de dos meses de que inicie el Mundial… y es un momento realmente histórico porque yo creo que yo no lo voy a volver a ver en vida”, explicó a MILENIO Haide Escorcia, experta en networking y marketing.
La magnitud del evento obliga a replantear estrategias. No se trata solo de visibilidad, sino de generar conexiones profundas en un momento en el que la atención global está concentrada en el país.
Desde finales del 2025, empresas de todos los tamaños comenzaron a buscar respuestas. ¿Cómo capitalizar el Mundial sin depender de estrategias tradicionales?
Entre la oportunidad y la incertidumbre
El problema principal fue el costo. La idea de invitar clientes o socios al estadio rápidamente se volvió inviable, incluso para grandes corporativos.
“Desde noviembre, todas las marcas estaban como vueltas locas preguntándonos qué podían hacer alrededor del mundial, cómo capitalizar este momento justo de networking”.
“Empezó a ser una locura el costo de los boletos… era impagable. Si bien estamos hablando de marcas con gran presupuesto, vieron como algo imposible conectar con sus audiencias solo llevándolos al estadio”.
Este escenario obligó a repensar la estrategia: si el estadio no es accesible, ¿dónde ocurre realmente el valor?
Ante este desafío, surgió una alternativa: crear espacios diseñados específicamente para generar conexiones estratégicas durante el Mundial.
“Nos dimos a la tarea de diseñar una plataforma de negocios… en donde van a poder tener networking y conversar alrededor de negocios durante el mundial”.
Aquí se redefine el propósito del evento. Aunque el fenómeno es deportivo, su impacto es profundamente comercial.
“El fenómeno es deportivo, pero claro que decanta en un tema comercial… es el momento de llevar un speech de qué te puedo dar como marca”.
Este enfoque representa un cambio de paradigma: ya no se trata solo de entretenimiento, sino de crear contextos donde las conversaciones relevantes ocurran de manera natural.
La experiencia estratégica
Muchas empresas inicialmente pensaron en organizar eventos aislados en restaurantes, terrazas u hoteles. Sin embargo, esto dejó de lado un elemento clave: la curaduría del networking.
“Lo que dejaba de lado era la oportunidad de tener una plataforma de contenido y networking bien pensada para asegurar que el ejecutivo quiera ir”.
En un entorno saturado de invitaciones, el verdadero reto es captar la atención del tomador de decisiones correcto.
La solución no es solo el lugar, sino la experiencia completa: contenido relevante, conexiones estratégicas y un ambiente propicio para generar negocio.
El nuevo epicentro del networking empresarial
Dentro de esta lógica surge el concepto de Official Club, una iniciativa diseñada para capitalizar el Mundial desde el ámbito empresarial.
“Imagínate que el estadio es donde se reúnen los deportistas y fanáticos. Un Official Club es donde los ejecutivos van a querer ir para vivir el mundial con una capa de contenido de negocios”.
Este modelo combina entretenimiento y estrategia. No solo se trata de ver partidos, sino de generar valor.
“Además de ver el partido, van a poder conectar con marcas que les ayudan a resolver ciertos problemas empresariales”.
El Official Club se posiciona así como un punto de encuentro donde convergen ejecutivos, marcas y oportunidades.
El impacto económico del Mundial es innegable. Según estimaciones mencionadas por la experta, podría representar alrededor del dos por ciento del PIB.
Esto se traduce en una derrama significativa, especialmente en ciudades sede como Ciudad de México, Guadalajara y Monterrey.
Pero más allá de cifras, el verdadero valor está en las conexiones que se generan.
“Es un momento donde los consumidores bajamos la guardia y estamos listos para escuchar propuestas”.
Este fenómeno psicológico abre una ventana única para las empresas: la disposición a conectar es mayor que en cualquier otro momento.
Para las pequeñas y medianas empresas, el reto no es competir con grandes presupuestos, sino entender cómo jugar estratégicamente.
“Que no dejen pasar la oportunidad de ser parte de la historia”.
Entre las principales recomendaciones destacan:
- Aprovechar el contexto emocional del evento
- Generar propuestas orientadas a resolver problemas reales
- Buscar espacios alternativos al estadio
- Priorizar conexiones de valor sobre exposición masiva
Uno de los principales obstáculos para emprendedores es la percepción de que participar requiere grandes inversiones.
“Se quedaron con la idea de que no pueden aprovechar el momento porque no les alcanza para llevarlos al estadio”.
Sin embargo, existen múltiples alternativas, “hay maneras de capitalizarlo… hay maneras de generar networking en estos momentos”.
“Entender que es una inversión que se capitaliza en el mediano y largo plazo”.
El Mundial también evidencia la transformación del marketing.
“El marketing viejo de salir en televisión ya ni siquiera es relevante. Lo más relevante es estar en el momento correcto con las personas correctas generando las conversaciones correctas”.
Este cambio favorece a las pymes, que pueden ser más ágiles y cercanas en sus estrategias.
Un modelo replicable más allá del Mundial
Aunque el Mundial es el detonante, el aprendizaje trasciende.
El modelo de networking basado en experiencias puede aplicarse a:
- Conciertos
- Eventos culturales
- Festivales gastronómicos
- Otros eventos deportivos
“Una vez que conocen el modelo, van a aprender a generar conversaciones de valor alrededor de cualquier experiencia”.
Esto convierte al networking en una herramienta sostenible, no en una estrategia temporal. El impacto no solo beneficia a las empresas, sino al ecosistema completo.
“Es un ganar-ganar… se genera empleo, crece la economía”.
Las conexiones empresariales impulsan cadenas de valor que se extienden más allá del evento.
LG