Durante este Buen Fin, el 95 por ciento prevé adquirir algún artículo de cómputo o electrónica, siendo la categoría que destaca del resto y con un crecimiento del 27 por ciento contra el año anterior.
Le sigue la ropa y los zapatos, categoría que ha estado en el top históricamente, y está en segunda posición con un crecimiento del 26 por ciento contra el 2020, el 87 por ciento de los mexicanos estima comprar alguna prenda nueva y/o calzado, según estimaciones de la consultoría Kantar.
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Para el 57 por ciento el evento promocional es una buena oportunidad de comprar algún producto de línea blanca o mueble para el hogar, y no es extraño, tomando en cuenta que los consumidores siguen pasando más tiempo en casa, debido a la pandemia.
Otro hallazgo interesante que dejó el estudio son los viajes, las aerolíneas y agencias se verán beneficiadas debido a que el 49 por ciento considera a Aeroméxico como la alternativa principal para programar su viaje, seguido de Trivago (44 por ciento) y Booking (41 por ciento); el promedio de gasto será entre cuatro mil 500 y 15 mil 500 pesos”, comentó Marion Tangassi, VP Business Development, Insights Division, Kantar México.
El entretenimiento ha jugado también un papel importante en este confinamiento, ya que el 26 por ciento de los mexicanos estima comprar un videojuego, mientras que un 21 por ciento aprovechará los descuentos para anticiparse en la compra de juguetes para los pequeños reyes del hogar.
Asimismo, continúan estando los vinos y licores en la preferencia de las compras, el 15 por ciento aseguró que comprará alguna botella durante el evento promocional, mientras que el 15 por ciento pondrá atención en las rebajas en joyería y relojes, un 11 por ciento cazará los descuentos en la categoría de deportesm y otro 11 por ciento en los productos de limpieza.
¿Dónde comprarán los mexicanos? Amazon, la marca más valiosa de acuerdo con el ranking BrandZ Global 2021 y sigue liderando como tienda predilecta online para comprar algún artículo de cómputo o electrónica (35 por ciento), seguida de Mercado Libre (21 por ciento), mientras que Liverpool destaca en las categorías de vestido y calzado, así como muebles con un 15 por ciento, y Shein hace su incursión y toma relevancia para las categorías de vestido y maquillaje como lugar de compra con el 11 por ciento.
En tanto que, en el canal físico, los mexicanos mencionaron como primera opción a Walmart (aunque por segundo año no participa en el Buen Fin) para adquirir artículos de cómputo o electrónica (20 por ciento), mientras que Coppel destaca en la categoría de muebles con un 26 por ciento, al igual que Elektra con un 12 por ciento.
La consultoría indicó que, en esta edición del Buen Fin, las compras online han crecido significativamente, ya que 5 de cada 10 mexicanos aseguran que comprarán algún artículo en línea, pero este año más del 70 por ciento menciona que prefiere ir al lugar en físico.
En cuanto al método de pago para ambos canales, el 70 por ciento lo hará con su tarjeta de débito, teniendo un crecimiento del 22 por ciento contra el 2020, el 66 por ciento con tarjeta de crédito mostrando también un incremento del 23 por ciento, y solo el 41 por ciento pagará en efectivo.
“De los mexicanos que sí planean gastar en el Buen Fin, el promedio de desembolso máximo en ambos canales de compra será de nueve mil pesos y después de más de 500 días en confinamiento, lo que revela que los consumidores piensan aprovechar este periodo de descuentos”, declaró Ángel Rico, director expert solutions de la división Worldpanel de Kantar México.
A diferencia de ediciones anteriores, este año las redes sociales se vuelven mucho más relevantes para enterarse de las promociones del Buen Fin.
Marion Tangassi, VP Business Development, Insights Division, Kantar México, mencionó que “en el análisis que hicimos del Buen Fin 2021, vemos un crecimiento del (+3 por ciento) contra 2020 en redes sociales, el 73 por ciento estará al pendiente de los grupos y páginas de las marcas en Facebook e Instagram”.
En tanto, el 51 por ciento planea ir directo a la tienda para conocer las promociones.
“Sabemos que las mensualidades sin intereses y los descuentos de precio directo son las ofertas más importantes para los mexicanos, quienes en el contexto actual buscan y agradecen beneficios tangibles que contribuyan a la economía familiar”, añadió.