La pandemia del coronavirus SARS-CoV-2 ha impactado con una caída de 8 por ciento en el consumo de productos de belleza, pues mientras que subieron la ventas de productos relacionados con medidas básicas de higiene, como jabón, los productos como fijadores para cabello y cosméticos presentaron bajas considerables.
De acuerdo con la investigadora de mercados Nielsen, durante el confinamiento sanitario y la entrada a la nueva normalidad, esta categoría ha tenido un comportamiento desigual con tendencia a la baja; su variación de valor en relación con el mismo periodo del año anterior pasó de 5 por ciento en la fase pre-covid, a -8 por ciento durante la pandemia, con la caída más importante en la semana 30 del año, de 25 por ciento, la cual se extiende hasta la semana 31 con -16 por ciento.
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“A pesar de ser categorías que normalmente se ven bastante correlacionadas entre sí, durante la pandemia Higiene y Belleza mostraron comportamientos completamente opuestos, mientras que la emergencia sanitaria trajo consigo un aumento de 2 por ciento en compras de productos relacionados con medidas básicas de higiene, como jabón de tocador (14.8 por ciento ) y jabón en barra (12.8 por ciento), los productos de belleza presentaron caídas en ventas hasta de 35 por ciento, como es el caso de fijadores para cabello”, dijo la consultora.
Indicó que este comportamiento se concentra principalmente en tres categorías: cosméticos (-42 por ciento), modeladores para el cabello 8-26 por ciento) y fijadores para el cabello (- 12 por ciento).
En contraste, las categorías que han logrado crecimientos en valor son, crema corporal y facial (0.4 por ciento); enjuagues y acondicionadores (3.8 por ciento); toallas desmaquillantes (3 por ciento), productos para labios (5 por ciento) y desvanecedores de canas (1 por ciento).
GGA