La semana pasada algunos corporativos multinacionales dieron a conocer sus expectativas de crecimiento para 2026 y se refirieron a la cercana Copa mundial de Futbol en México, Estados Unidos y Canadá, pero no aportaron mayores proyecciones respecto a posibles consumos previstos para la fiesta futbolera. No obstante, se puede anticipar que la demanda de cerveza sí será importante, pero no así la del tequila, donde se prevé un ligera baja; las operaciones omnicanal jugarán papel importante.
Anheuser-Busch InBev destacó que en el primer trimestre del año el volumen de cerveza creció 1.2 por ciento y alcanzó un récord en México, Colombia, Brasil, Sudáfrica y Perú con incrementos en ingresos por ventas de Corona, Stella Artois y Michelob Ultra de 16, 14 y 39 por ciento, respectivamente; claro, también se elevó la demanda por cerveza sin alcohol con crecimiento de dos dígitos liderados por Modelo Cero y Corona Cero.
La cervecera consideró que de cara al futuro “estamos bien posicionados para activar la categoría en algunos de los más grandes momentos de celebración del año, incluyendo la Copa Mundial de la FIFA”.
Ambev, con Corona, Stella Artois y Original, destacó que la categoría de cerveza es “culturalmente relevante en nuestro mercado”, y que a medida que “nos acercamos a la Copa Mundial de la FIFA, nuestro ecosistema digital desempeñará un papel clave en la activación de la demanda, aprovechando el conjunto más amplio de ocasiones que el evento genera”.
Por otra parte, Diageo informó que el consumo de alcohol cayó en Estados Unidos y otros mercados por el tema arancelario, y apuntó: “Los envíos se beneficiaron por la compra de los distribuidores antes de la Copa Mundial de la FIFA. El tequila cayó en dos dígitos en general”.
Coca-Cola Femsa apuntó que, “mirando hacia adelante, seguimos centrados en fortalecer nuestra posición competitiva mediante iniciativas específicas de gestión de ingresos que apoyen un crecimiento sostenible del volumen a largo plazo. Durante 2026 también aprovecharemos la plataforma de la Copa Mundial de la FIFA en nuestros mercados, mientras seguimos con esquemas de eficiencia y ahorros para proteger la rentabilidad y priorizar el crecimiento sostenible a largo plazo de nuestro negocio”.
Como elemento que llama la atención, está el informe de Funko que al primer trimestre del año reportó ventas por 200.9 millones de dólares, y el fortalecimiento de su negocio de coleccionables. Lanzó oficialmente la licencia Pop! sobre figuras de las tres mascotas de los equipos donde se jugará el Mundial de Futbol (Zayu de México, Clutch de Estados Unidos y Maple de Canadá) y de los mejores jugadores de EU, Inglaterra y Francia. Muchos se quedarán con ganas de tener en su colección a estrellas futboleras de otros países.