Además de las justas deportivas hay otra competencia que se desarrolla dentro y fuera de los escenarios olímpicos: la de las marcas de ropa que visten a los equipos. Y ahí Adidas, Nike, Puma y Joma, además de las francesas Decathlon y Le Coq Sportif pelean porque su logotipo se difunda en las transmisiones para dar mayor visibilidad a la empresa.
Por ejemplo, Adidas viste a los equipos nacionales de 10 países: Baréin, Cuba, Etiopía, Francia (solo para atletismo y balonmano), Hungría, Irlanda, Polonia, Gran Bretaña, Alemania y Turquía, además de patrocinar al único estadio construido específicamente para los Juegos Olímpicos: el pabellón multideportivo.
Lo interesante es que esta marca ya ve hacia adelante y busca fortalecerse en el Mundial de Futbol 2026, por lo que vestirá a la Selección Mexicana, en acuerdo con Grupo Martex para fabricar varios uniformes en sus plantas en Guanajuato.
Grupo Martex, empresa 100% mexicana, dirigida por Santiago Martí Ascencio, invierte anualmente 30 millones de dólares para innovación y sostenibilidad. Es la única con desarrollo de nanotecnología en Latinoamérica y ha sido beneficiada por la relocalización de empresas, por lo que sus ingresos crecen 45 por ciento.
La empresa promueve la inclusión y la responsabilidad social para apoyar a sus tres mil trabajadores y al planeta, pues trabaja con energías renovables y tratamiento de aguas residuales.
Por lo pronto, la competencia en París 2024 entre las marcas de ropa deportiva está en su apogeo.
Aros del Poder
Una de las empresas patrocinadoras del Comité Olímpico Mexicano para París 2024 es Grupo Indi, de Manuel Muñoz Cano, que apoya en forma particular a la maratonista Citlali Cristian, los clavadistas Rodrigo Diego y Osmar Olvera y al pentatleta Duilio Carrillo, entre otros. Apenas en febrero pasado, se anunció una fuerte inversión de esta firma de infraestructura para los Juegos Olímpicos de París y Los Ángeles 2028... El que bateó de jonrón es Universae, un ecosistema educativo único en el mundo, presente en 14 países, que llegó a México para ofrecer 17 carreras, seis licenciaturas y una maestría, con una inversión de alrededor de 158 millones de pesos... La Confederación de Asociaciones de Agentes Aduanales de la República Mexicana, la Fundación de esa confederación, el Consejo Mundial de Lucha Libre (CMLL) y la Red de Bancos de Alimentos de México presentarán este miércoles el evento de lucha libre llamado “Lucha contra el Hambre”... La Asociación Nacional de Productores de Autobuses, Camiones y Tractocamiones organiza la vigésima primera edición de Expo para impulsar la sustentabilidad en el autotransporte y estimular el desarrollo regional. El presidente de la asociación, Rogelio Arzate, dijo que este evento fortalece la economía mexicana... Interesante un estudio difundido por los lentes de contacto Acuvue. Señala que a nivel olímpico y olímpico juvenil, se ha encontrado que un porcentaje significativo de deportistas presenta deficiencias en su visión que pueden afectar su desempeño. Entre estas cifras destacan que el 30 por ciento tiene una visión inferior a 20/20, el 25 por ciento tiene una percepción de profundidad disminuida, el 26 por ciento tiene mala coordinación ojo-mano para las exigencias de su deporte, y el 12 por ciento tiene habilidades de movimiento ocular inexactas... Fuera de las polémicas sobre la presentación de personajes transgénero y las supuestas burlas a la Última Cena de Leonardo Da Vinci, va a venir una polémica mayor: ¿Ya se endeudaron los franceses por los Juegos? Los últimos datos señalan que la deuda pública creció en 150 mil millones de dólares en los últimos meses, aunque el costo de las Olimpiadas será de solo alrededor de 10 mil millones de dólares.
“Dime qué marca vistes y te diré qué deporte haces”
El filósofo del estadio