Las redes sociales poco a poco han ido evolucionando y ahora se han convertido en una fuente de ingreso para varias personalidades del internet que son conocidas como ‘influencers’.
Pero este proceso que han vivido los creadores de contenido los ha obligado a profesionalizarse, justo como nos lo explican los encargados de Match Management, quienes tienen a su cargo a varios creadores de contenido y que recientemente están aterrizando en México.
El profesionalismo de los influencers
Match Management ha llegado a México con la tarea de llevar el mercado de los creadores de contenido a un nuevo nivel.
Ha sido un reto traer el proyecto a México después de 5 años. Las culturas son distintas y hacer negocios implica entender otras formas de trabajar. Aun así, están tranquilos y felices porque creen en el talento latinoamericano.
Continúan diciendo: En Colombia, el mercado era joven y la pandemia aceleró la relación entre marcas y creadores. Tuvieron que “evangelizar” a las marcas sobre el valor del influencer marketing y también profesionalizar a los creadores: metodologías, estructura empresarial, impuestos y responsabilidad laboral. El reto ha sido que las marcas entiendan que los creadores no funcionan como medios tradicionales.
La evolución del mercado
Así mismo, nos explican cómo ha sido que el mercado ha cambiado dependiendo de las plataformas en las que se desempeñan los creadores de contenido.
La evolución depende de las plataformas. Antes predominaban los youtubers y el contenido largo; ahora Instagram, TikTok y el streaming impulsan contenido rápido, creativo y adaptable. Los creadores deben entender las dinámicas de cada plataforma para integrar contenido orgánico y publicitario. Esto implica cambios constantes y adaptación.
Un punto importante es el papel que juega México en el mercado: México es un mercado clave para Latinoamérica porque concentra muchas marcas internacionales. Su tamaño y poder adquisitivo abren oportunidades que no existen en otros países. Además, hay afinidad cultural entre México y Colombia. Buscan aplicar su experiencia en 12 países y representar talento en México, combinando creatividad, estrategia y buen management.
Agregando: La expectativa es aumentar la visibilidad de sus creadores en México y aplicar buenas prácticas para mejorar la industria. México y Colombia comparten una fuerte multiculturalidad digital. Están aprendiendo del mercado mexicano, ajustándose a diferencias culturales y esperando expandirse, generar empleo y profesionalizar más a la industria.
Por último, aseguran que las metas que tienen es promover el talento a través del trabajo honesto.
El mensaje es que el trabajo honesto, transparente y el creer en el talento han permitido crecer a la agencia. Quieren llevar esos valores a México, apoyar a creadores, artistas y profesionales, y fomentar espacios laborales y de crecimiento.