Odiada por mucho y amada por otros, Starbucks se ha consolidado como una cadena de cafeterías con presencia y fama mundial, principalmente por sus estrategias de marketing y por tener ubicaciones estratégicas cerca de los amantes del café.
Así como la marca logra seducir cada día a más y más clientes, la historia de su logotipo tiene mucho que ver con poderes de atracción y hechizo.
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En 1971, los entonces universitarios Jerry Baldwin, Gordón Bowker y Zev Siegl tenían una idea de negocio, pero necesitaban encontrar un nombre y una imagen que lograra seducir a las personas.
Los tres amaban el café y acostumbraban reunirse para leer y comentar lecturas; una de las que más les fascinó fue Moby Dick, del escritor Herman Melville.
Una tarde, mientras los jóvenes conversaban sobre la cafetería que querían lanzar, salió a colación la novela fantástica en la que se narra la travesía del capitán Ahab, quien está obsesionado con encontrar un gran cachalote blanco.
Así fue como decidieron bautizar a su cafetería como "Starbucks", en homenaje al personaje Starbuck, primer oficial del barco Pequod, en el que se desarrolla la trama de Moby Dick.
Si el nombre hacía referencia a una historia de marineros, el logo debía hacer juego con él. Para esto decidieron buscar ayuda del diseñador Terry Hakcler, quien confesó a The Seattle Times que buscaba una imagen que reflejara la seducción de la cafeína a las personas.
Seducción, marineros y café parecían ser ideas difíciles de conectar, pero fue explorando libros antiguos como encontraron con la imagen adecuada: una sirena de dos colas.
Así como se tiene la creencia que las sirenas se postraban en rocas para seducir a los marineros y los hacían que se olvidaran de sus planes y objetivos hasta llevarlos a la muerte, pretendían que Starbucks seduciera a las personas hasta volverlas adictas a sus productos.
¿Lo consiguieron?
Starbucks tiene presencia en 76 países y vale cerca de 9 mil millones de dólares. A pesar de diversas polémicas, la marca sigue creciendo y consiguiendo adeptos a sus productos.
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