La creciente demanda de productos de cuidado personal y para el hogar por parte de hombres y mujeres impulsará el crecimiento de este sector este año. De acuerdo con Carlos Berzunza, presidente ejecutivo de la Cámara Nacional de la Industria de Productos Cosméticos y de la Asociación Nacional de la Industria de Productos del Cuidado Personal y del Hogar (Canipec), el valor de esta industria podría alcanzar los cuatrocientos diez mil millones de pesos (mdp) al cierre del 2024 y anticipa que el crecimiento en general sea de 6 por ciento.
“La industria apuesta mucho por México para fabricar y abastecer artículos no solo en el país, sino en toda la región de latinoamérica”, dice Berzunza Sánchez.
¿De qué tamaño es la industria del Cuidado Personal y del Hogar en México?
Entre los valores agregados que vemos en nuestro mercado, es que los productos pertenecientes a la industria que representa la Cámara Nacional de la Industria de Productos Cosméticos y de la Asociación Nacional de la Industria de Productos del Cuidado Personal y del Hogar (Canipec) son parte del día a día en los hogares y la vida de los mexicanos. Son productos que se desarrollan y comercializan en el mercado formal, cuentan con controles de calidad y producción que garantizan su seguridad para ser utilizados, lo cual sin duda impacta positivamente a la salud física, mental y emocional, contribuyendo con ello al bienestar de las personas.
La industria mexicana es uno de los principales productores de cosméticos, donde operan empresas como L’Oréal Paris, Mary Kay, Jafra, Amway, Kimberly Clark, Unilever, Grisi, Revlon, entre otras.
La industria apuesta mucho por México para fabricar y abastecer artículos no solo en el país, sino en toda la región de latinoamérica. Las empresas tienen una intensa actividad en el país, tan solo en 2023, el valor de la industria cosmética y cuidado del hogar en el mercado nacional sumó veintidós mil millones de dólares (mdd); mientras que para el cierre del 2024 se espera que haya crecimiento de 6 por ciento, incentivado por categorías como protección solar, fragancias, aromatizantes, entre otras, esto aunado a un mayor desarrollo de la industria en el país, así como a nuevas inversiones por parte de algunas empresas y marcas líderes.
¿Qué posición tiene México a nivel internacional en la industria?
México es uno de los principales productores de cosméticos, en dicha actividad ocupa la tercera posición en el continente, solo por debajo de Estados Unidos y Brasil.
En México y en el mundo, la industria del cuidado personal y del hogar es bien valorada debido a la calidad y seguridad de los productos que ofrecen al mercado interno e internacional. Muestra de ello, es que el país se logró posicionar como exportador número uno en el mercado Latinoamericano, con una cifra de más de tres mil cuatrocientos cincuenta y tres mil punto veinte mdd. Dentro de la industria, el sector de cuidado personal fue el que más exportó, generando una facturación de dos mil setecientos sesenta y tres punto ochenta mdd, mientras que los productos del cuidado del hogar tuvieron un desempeño de seiscientos ochenta y nueve punto cuarenta mdd respecto a su exportación. La balanza comercial fue de ochocientos sesenta y tres mdd, una cifra favorable para México, ya que el sector registró un monto en importaciones de dos mil quinientos noventa mdd.
La demanda se concentró en productos como: preparaciones capilares, máquinas de afeitar y preparaciones para el maquillaje, aromatizantes ambientales, suavizantes de tela y limpiadores de superficies.
¿Qué ventajas trae el nearshoring a la industria?
México tiene una posición privilegiada en el mercado, desde mano de obra calificada y una excelente ubicación geográfica hasta el hecho de contar con una amplia red de acuerdos internacionales que le permite tener un intercambio ágil de productos con distintos mercados importantes. El nearshoring atraerá nuevas inversiones por parte de algunas empresas y marcas líderes de la industria del cuidado personal y del hogar en el país. Tan solo en 2023, la Inversión Extranjera Directa del sector fue de doscientos nueve punto cuatro mdd, esperamos seguir cosechando frutos, ya que se proyecta captar trescientos mdd de IED en 2024, 43 por ciento más respecto al año previo.
México tiene un gran potencial para la industria, porque ofrece certeza en temas clave como la energía. Tenemos acceso a energías limpias, al agua, que es un factor importante en varios de los productos que hacemos. Estamos convencidos de que estos factores pueden ayudar a atraer una mayor inversión en los años venideros.
él dice...“México es uno de los principales productores de cosméticos,
En dicha actividad ocupa la tercera posición en el continente, solo por debajo de Estados Unidos y Brasil”
¿Cómo piensan cerrar el 2024?
Las tendencias de crecimiento en el mercado interno son igual de positivas, en gran medida gracias a las distintas preferencias entre los productos más demandados, por ejemplo, los artículos de cuidado personal encabezan la categoría de protección solar con 20 por ciento, seguida de fragancias con 16 por ciento. Entre los que generaron mayor consumo y por ende una mayor inversión por parte de los consumidores, son los productos para el cuidado de la piel y cuidado del cabello.
Por su parte en lo que refiere al sector del cuidado del hogar, lo más solicitado son aromatizantes ambientales con 4 por ciento de crecimiento, y lava trastes con 3 por ciento, mientras que los que representan una mayor facturación son productos de lavandería y cuidado de superficies.
La industria del cuidado personal y del hogar se mantiene fuerte y con expectativas de crecimiento positivas que podrían alcanzar un valor de cuatrocientos diez mil mdp al cierre del 2024. La Industria suele desarrollarse por encima del crecimiento del PIB, somos uno de los sectores que jalamos la economía, por ejemplo, en 2023, el segmento de cuidado personal creció entre 7 y 8 por ciento y la del hogar casi 3 por ciento, este año prevemos un crecimiento del 6 por ciento en ambas categorías, a medida que los mexicanos mejoran más sus hábitos de consumo.
¿Cómo impulsa la Canipec al sector en México?
Impulsamos a los consumidores para que vayan mejorando sus hábitos con información. Para ello, realizamos campañas de información, como el programa Belleza y Bienestar de Canipec, que tiene como objetivo convertirse en un referente informativo y de consulta para una decisión de compra informada e inteligente del usuario. Se puede consultar en cualquier de las redes sociales o página de internet. Nosotros no representamos a una marca en específico, estamos buscando el bienestar de México y de la industria. Este programa es uno de los proyectos más importantes que tenemos.
Otro de los compromisos que tenemos es la sustentabilidad, tenemos la convicción que el desarrollo sostenible no es una moda, es un paradigma y responsabilidad que la industria toma con toda seriedad. Uno de nuestras iniciativas más importantes es el Grupo Empresarial en Economía Circular (GEECI), que se creó dentro de la asociación y tiene tiene como objetivo, implementar el Plan de Economía Circular y Manejo de Residuos Post-Consumo de Envases y Empaques de la Industria del Cuidado Personal y del Hogar. Es un sistema en donde los materiales nunca se convierten en basura… Los productos y materiales se mantienen en circulación a través de procesos como: reúso, remanufactura, reciclaje, compostaje. Cabe destacar que la Canipec, a través de tu servidor, tiene la presidencia del Consejo de la Industria de Cosméticos, Aseo Personal y Cuidado del Hogar de Latinoamérica (Casic), que es organismo regional latinoamericano de la industria; entonces, promover el desarrollo de la región también es uno de nuestros pilares, tenemos una agenda bastante activa para impulsar el desarrollo económico del país y brindarle al consumidor una mejor calidad de vida.
¿Cómo pega la inflación a la industria en México?
Al ser productos de consumo cotidiano están sujetos a lo que ocurre en términos inflacionarios, el ingreso-gasto de las personas se tiene que dividir, priorizando entre las cosas que se necesitan para mantener el funcionamiento del hogar. Cuando los precios de determinadas categorías suben, generan un reto para la cantidad de ingresos y gastos disponibles que se tiene para otras categorías.
Tenemos algunos productos que son parte también de la canasta básica, pero hay otros que no tanto, por lo que la inflación es un reto que debe de sortear la industria, hemos visto que afecta más a la población de menores ingresos, por el cual creo que es importante que haya en control con una política monetaria que ayudar en este proceso.
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