Google presentó este martes su iniciativa “Transparencia México”, con la que busca hacer pública toda la información sobre la publicidad que se genere durante el periodo electoral en sus plataformas.
En entrevista para MILENIO Julian Coulter, director de el megabuscador en México, detalló que desde la compañía buscarán asegurar que los votantes tengan acceso a información confiable.
“Nuestro objetivo acá es apoyar a través de la tecnología con los procesos democráticos”, afirmó.
Transparencia México contará con 3 ejes principales: el primero permitirá a los usuarios observar quien pagó por el anuncio que están observando, brindando información sobre quién y cuánto pagó por el anuncio y en cuáles de sus plataformas está disponible,.
Además, creará una base de datos con información validada tanto de los procesos de cómo y dónde votar (en conjunto con el INE) y de la información tanto de los candidatos y partidos para los principales puestos de elección popular.
Y el tercero, tendrá un ejército de verificadores en favor de la democracia. A través de la Red Latinoamericana de formadores en fact-checking, Latam Chequea, desarrollada por Chequeado con el apoyo de Google News Initiative, “formamos a 500 periodistas y estudiantes de periodismo para que se convirtieran en verificadores de la información, también a más de mil 500 formadores que pudieran replicar la información
En conjunto con Verificado MX y otras organizaciones revisarán todos los contenidos que se suban a sus plataformas para bajar lo que sea fake, vaya en contra de la participación en elecciones, haga propaganda excesiva de algún candidato o bien desvirtúe en cualquier sentido la veracidad de la información sobre partidos o candidatos.
Incluye también el uso de Inteligencia artificial para identificar y bajar imágenes alteradas, mediante una nueva función del buscador “Acerca de esta Imagen” con la que las personas podrán evaluar fácilmente el contexto y credibilidad de la imágen.
Al presionar tres puntos de una foto o gráfico en los resultados se mostrará contexto adicional, como cuándo Google indexa por primera vez una imagen en particular; el lugar donde pudo haber aparecido por primera vez y sitios de noticias o redes sociales que cuentan con la original.
Finalmente, en colaboración con Prisa Radio lanzarán Verificaudio, un proyecto de Audio Fact Checking que busca verificar la veracidad de la información generada en audio, fortaleciendo así la confianza que los oyentes tienen en la información de la radio.
Confiabilidad, “no buscamos retorno”
“Para nosotros es muy muy importante ofrecer productos como estos, para que los votantes tengan acceso a información confiable e identificar desinformación para eliminarla” comentó Coulter.
El representante de la tecnológica, añadió que con esta plataforma de transparencia buscarán eliminar todo el contenido que no sea confiable o que busque de forma malintencionada interferir en el proceso electoral, además de “Fake News”
“Ese es nuestro rol para asegurar que la información que se muestra es real. Es lo que nosotros queremos hacer para fomentar la democracia en México y todo el mundo”, explicó Coulter.
“Este es el segundo año que estamos haciendo Transparencia México. Y trabajamos mucho con los medios, con muchos de los partidos electorales y también con las autoridades electorales para educarlos y que puedan entender un poquito mejor cómo podemos ayudar a través de nuestras plataformas”
Google ya cuenta con alianzas con 190 redacciones de medios, universidades y colectivos capacitados en periodismo distribuidos en 30 estados del país.
A pregunta expresa sobre si los datos serán usados después en alguna otra aplicación, Julian Coulter enfatizó que “ lo que se menciona por las elecciones es por las elecciones. No usamos esta data de otras maneras o formas”.
Indicó que esto no es algo que Google vea como una inversión. “nuestro compromiso es con el público para quien lo hacemos. Entonces es una cosa más importante para nosotros eso que pensar en cuál es el retorno de inversión. Porque es fundamental que estamos fomentando democracia, no solamente en México, sino para el resto del mundo”.
Estrategia
En conferencia, Ernesto de la Rocha, director de producto de Google, presentó su estrategia que incluye medir las publicaciones electorales, con la finalidad de dar una mayor visibilidad a las personas acerca de los anunciantes detrás de los mismos y tomen decisiones más informadas.
Certificarán agencias y aplicarán la etiqueta “pagado por”, para mostrar al público que partido político, coalición o agencia está pagando la publicación, lo que limita la capacidad de terceros de tergiversar imágenes.
También pondrán una pestaña que brindará información adicional del nombre de la organización que pagó por una publicación en las diferentes plataformas de la compañía.
Las agencias y partidos también pasarán por una verificación por IA y manual, para demostrar que son entidades que buscan publicar anuncios con fines meramente políticos.
En febrero de este año, y en línea con el compromiso de hacer de la IA una herramienta útil y responsable, Google firmó el “Acuerdo Tecnológico para Combatir el Uso Engañoso de la IA en las Elecciones de 2024” junto a otras compañías del sector tecnológico.
Dentro de estos compromisos está el trabajar de forma colaborativa en herramientas para detectar y abordar la distribución en línea del contenido generado por inteligencia artificial, impulsar campañas educativas alrededor de esta tecnología y proporcionar transparencia sobre su uso, señaló la compañía en un comunicado.
Además publicarán un informe de transparencia donde organizaciones o interesados accederán a la información completa de los anuncios publicados en los servicios de Google por partidos políticos o agencias afines.
Beneficio público
Google dijo que este servicio se lleva implementando desde 2018 en diferentes elecciones del mundo y México es el tercer país, solo detrás de Argentina y Chile, donde se aplicó en Latinoamérica.
Estará lista en abril y tomará en cuenta sólo el proceso de campañas que iniciaron el 1 de marzo, pero no contará con información de los periodos de precampaña.