Contrario a lo que lo pudiera pensarse, las plataformas de Meta –Facebook e Instagram-, a las que algunos consideran pasadas de moda, mantienen la supremacía en el gasto de la publicidad digital en Estados Unidos.
En un reporte de la agencia Visual Capitalist, las interfaces, propiedad de Mark Zuckerberg, concentran el 64 por ciento de las inversiones que se hacen para promocionar productos y servicios en las redes sociales.
¿Dónde se coloca la plataforma china que ha sorprendido a propios y extraños con su vertiginoso crecimiento?
Según este estudio, TikTok apenas abarca el 9.5 por ciento de la inversión publicitaria.
La razón podría estar relacionada con el efímera permanencia de los usuarios en los contenidos, así como que el perfil de entretenimiento mate el interés publicitario o, al menos, genere repudio a ese tipo de contenidos.
Sea como fuere, el trozo del pastel en el mercado no es despreciable, si se considera que se encuentra arriba de plataformas con mayor antigüedad como LinkedIn, Pinterest, Snapchat o X.
También es importante destacar el tercer sitio que conserva YouTube, con el 15.5 por ciento de la inversión.
Según los datos que aporta Visual Capitalist la inversión publicitaria en el ecosistema digital en la Unión Americana durante 2024 ascendió a 117 mil millones de dólares.
¿El escenario se replica en México?
Todo parece indicar que sí, de acuerdo con el reporte Communications, Media and Internet Concentration in Mexico (2019-2022), desarrollado por el Global Media and Internet Concentration Project.
Según esta iniciativa de investigación, gracias a que conforma un ecosistema de medios, Meta y sus interfaces, junto con Google, concentran el 80 por ciento de la inversión publicitaria en México, con un estimado de 25 mil 590 millones de pesos.
¿Será que Meta ha sabido implementar estrategias efectivas ante los cambios en los hábitos de consumo digital, confiado en su supremacía en el mercado mundial y regional? ¿O solo se trata de golpes de suerte?