En México, las tendencias del estudio de mercado reflejan tanto su importancia como su evolución en el contexto empresarial actual. En 2023, la industria de la investigación de mercados en el país fue valorada en aproximadamente mil 400 millones de dólares, según la European Society for Opinion and Marketing Research (ESOMAR). Esta cifra refleja el crecimiento sostenido en la demanda de servicios de investigación debido a la expansión de las empresas y el aumento de la complejidad del mercado.
Por otro lado, la firma KPMG (Klynveld Peat Marwick Goerdeler) especializada en servicios profesionales de auditoría, impuestos y asesoría, en su estudio “Tendencias en investigación de mercado en México 2023”, estimó que el 40% de las empresas en México destinan parte significativa de su presupuesto a la investigación de mercados para entender mejor a sus consumidores y adaptar sus estrategias de marketing.
En el contexto de la educación superior, la investigación de mercado se erige como una herramienta fundamental no solo para la comprensión teórica del entorno empresarial, sino también para la aplicación práctica de conocimientos adquiridos.
La materia de estudio de mercado desempeña un papel crucial en la preparación de los estudiantes para enfrentar los desafíos dinámicos del mundo empresarial pues permite a las empresas identificar, analizar y entender las necesidades y preferencias de sus clientes potenciales. Esta disciplina proporciona una base sólida para la toma de decisiones estratégicas, al ofrecer una visión detallada sobre las tendencias del mercado, la competencia y los comportamientos del consumidor. Para los estudiantes universitarios, esta asignatura no solo facilita la adquisición de conocimientos teóricos sobre técnicas y metodologías de investigación, sino que también fomenta el desarrollo de habilidades prácticas. A través de ejercicios y proyectos en esta área, los estudiantes tienen la oportunidad de aplicar conceptos aprendidos en escenarios reales o simulados, lo cual les permite enfrentar situaciones prácticas que simulan el entorno empresarial real. Este enfoque es vital para consolidar el aprendizaje teórico y desarrollar competencias profesionales robustas.
La exposición a herramientas y técnicas avanzadas de investigación contribuye significativamente a su formación, preparándolos para enfrentar y resolver problemas complejos en sus futuras carreras profesionales. Este proceso integral no solo mejora la capacidad analítica de los estudiantes, sino que también refuerza habilidades críticas como la interpretación de datos, la elaboración de informes y la presentación de resultados.
Es así que anualmente, en esta asignatura, los estudiantes de tercer cuatrimestre del Técnico Superior Universitario en Administración de la Universidad Tecnológica del Valle del Mezquital, llevan a cabo esta práctica de investigación, en la que surgen propuestas de productos tangibles con miras a cubrir necesidades de mercado insatisfechas. Tal como desodorantes con ingredientes 100% naturales; lambrines para la construcción hechos con PET; trapeadores fabricados con tela desechada o practi-bolsas de tela para disminuir el uso excesivo de bolsas de plástico.
El estudio de mercado se configura como una piedra angular en la educación empresarial, ofreciendo a los estudiantes una combinación invaluable de conocimientos teóricos y experiencia práctica. Su importancia en el ámbito académico y profesional subraya la necesidad de integrar ejercicios reales y simulaciones dentro del currículo universitario, asegurando una formación completa y pertinente para los desafíos del mercado global.
Norma Angélica Martín Peña